B体育这18家宝藏新店开出了“体育消费”的三大趋势！刚刚结束的 世界 杯不仅将全世界的运动氛围整个拉满，更是带火了冬日的“看球经济”。无论是观赛装备、酒水零食还是运动周边，可以说掀起了各领域的消费热潮。
其实，在如今全面健身的大环境下，体育运动 已经成为越来越多人的生活习惯，尤其对新消费群体来说，运动消费无疑有着巨大潜力。艾瑞咨询最新发布的《2022年中国年轻人群运动发展》中有这样一组数据：
年轻人在运动方面的平均年消费已经达到7237.6元，其中18.1%的人年消费达到1万元以上；
滑雪、健身、足球成为消费最高的三大运动，器材、鞋服、健康食品则成为当代年轻人群的“运动三大件”；
在本月发布的《扩大内需战略规划纲要》中也将体育消费作为重点，一方面大力发展足球、篮球等赛事，推动冰雪运动，积极普及推广山地、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，另一方面鼓励利用工业厂房、商业用房、仓储用房等既有建筑及屋顶、地下室等空间建设改造成体育设施。而在商业地产领域中，运动作为一种生活方式在购物中心“永不过时”。只是，随着人们对“运动”需求的改变，满足需求的能力及产品也一定是会变化的。
今天，我们盘点了18个今年开出新店的代表品牌案例，总结出运动业态购物中心门店的三大发展趋势：
当下，以社 交、休闲 及生活方式体验为特色的空间备受新消费群体推崇。为打造一个不仅可以运动，还可以社交、休闲、娱乐的一体化空间，“数字化科技、 运动空间、互动体验、多业态集合、特色场景设计”成为近年来运动品牌们升级门店的几大关键词。而这种“场景复合型模式”的崛起，不仅是品牌对消费需求的新思考，也是未来商业的大势所趋。
来自法国的全球最大 综合体 育用品集团迪卡侬苏州项目—— 全国首个迪卡侬体育公园旗舰店于6月2日开始试营业。
作为迪卡侬大中华区首个体育公园体验店，门店都是由迪卡侬总部专业设计团队打造。共包含地下一层和地面二层，商场经营面积5500㎡，运动场所1700㎡，妥妥的“运动大公园”。同时也是苏州市区首家独栋自建店。
这个建筑面积2.1万㎡的迪卡侬，也成为了迪卡侬苏南地区总部、华东地区最大的体验式运动旗舰店。总体来看，迪卡侬苏州浒关店两大特色：
该店目前有超3.5万种运动装备，涉及到80+种运动而不少运动产品还设立了相应的展览专区，比如露营、自行车、健身等，消费者进店后可以享受沉浸式消费。
这是迪卡侬携手健身行业头部品牌银力体育集团，全心打造的适合全家各年龄段的一站式体育主题运动Mall。规划设有健身中心、游泳馆半国标泳池、全场篮球馆、羽毛球馆、少儿舞蹈培训场馆、少儿运动、康复运动场地、瑜伽房等健身场所。
体育公园的开业意味着迪卡侬的门店概念向“游乐园”又迈进一步。可同时满足儿童与运动体验需求的体育公园，意在触达家庭与亲子目标受众。
982，是安踏创立后的第一款爆品运动鞋的编号。历经半年构想雏形和半年的建设和打造，今年1月14日，安踏集团以此为名的首家数字化智慧运动综合体——982安踏创动空间在安踏晋江总部正式对外开放，隔壁就是安踏博物馆。
门店致力于以数字化、智能化、可视化等黑科技，将“科技+体验+运动”融合，优化消费者运动与购物体验，打造一个未来运动空间。
定位“more than shopping 的运动生活空间”，在这个占地面积多达3000平方米的空间中，囊括了安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、KOLONSPORT（可隆）、Salmon（萨洛蒙）、Arc’teryx（始祖鸟）、Wilson（威尔胜）等集团旗下的多个品牌，涵盖跑步、篮球、网球、高尔夫、徒步、越野、登山、露营、骑行、滑雪、轻量运动等多个细分运动品类，为消费者提供囊括多品牌、多运动品类的体验和消费服务。
以运动体验为最大亮点的空间内，拥有滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步/鞋模区以及品牌区、咖啡区等多个区域，将体验购物和休闲融为一体。消费者通过小程序即可预约，现场的专业教练会提供免费的指导。
在跑步/鞋模区，除了能通过足部3D扫描技术找到最合适个人脚型的跑鞋，还能在无动力跑步机上试跑以感受户外跑步。
创动空间特别设立了一个冷冻室，可以模拟零下10℃的温度，通过黑科技热成像技术，实时呈现的穿着者温度情况。
滑雪区提供了仿真的滑雪环境、专业的滑雪模拟器、以及专业教练的技巧展示和指导、多样的滑雪装备，消费者不再受限于季节、气候的变化，可随时享受滑雪运动的乐趣。创动空间还将不定期举行专业的滑雪互动表演，消费者亦可参与其中。
相较于普通室内攀岩环境的相对枯燥，创动空间打造的是一个“海底攀岩墙”，在灯光设置上，空间营造出海底光影效果，进一步将运动乐趣最大化。目前，攀岩区已成为新晋网红打卡点。
在篮球竞技区内，创动空间还为篮球爱好者提供Wilson NBA官方指定比赛用球，消费者可上场实战，亲身感受NBA级别的露营、桨板、飞盘等的发布量均同比增长5倍及以上；42.2%的抖音用户会选择徒步、爬山、逛公园、露营等户外活动来舒缓压力。专业篮球产品的性能来带的专业的运动体验。
不仅如此，还构建了全媒体竞技赛场，通过引入全息投影的方式，开发设置包括专业技巧训练、投篮技巧提升、赛场模式等多个模块，帮助参与者针对性提升表现。
安踏要打造的是一个以用户场景体验推动的新商业目的地。作为一个全新的商业模式，982创动空间仅仅是一个起点Bsport·B体育。同时，创动空间将8到45岁的运动爱好者全部视为目标客群，这就意味着从此时开始，安踏集团已经努力培养alpha世代。
9月24日，美国运动品牌Under Armour（安德玛）正式揭幕全新升级后的上海淮海路旗舰店，这家门店坐落在淮海路755号，于2015年首次开业，是当时品牌在全球规模第二大、同时也是亚洲最大的旗舰店。
重启的安德玛亚洲首家旗舰店实现了零售消费体验的全面升级，集产品销售、功能展示、体能测试、品牌体验为一体。
消费者在该旗舰店不仅可以看到安德玛全球同步首发的最新系列产品，店铺还运用数字化手段打通线上线下壁垒，为运动家们提供专业科学的运动解决方案：
加载RFID技术的CRAVE互动试衣间通过智能触屏帮助顾客快速获取产品信息，实现“一键试穿”；
运动家们还可以通过线上运动社区UA HOUSE获取专业的运动指导以及参与丰富的店铺热练活动，融入UA运动社区。
AI 体测区域，可与 UA HOUSE 小程序打通线上线下的联动，依托 AI科技健身公司 BodyPark（型动公园）提供的 AI 算法，顾客只需在装置前完成5个基础动作，系统就可精准捕捉测试者的23个关键骨骼点，从肢体耐力、核心、柔韧性及心肺等方面帮助测试者了解自身健康状况和体能水平，体测结果也将被同步到 UA HOUSE 小程序中。
店内还设置了配备 RFID 技术的互动试衣间，顾客可通过试衣间内部的屏幕直接了解产品尺码、价格等信息，并联系店员更换试穿产品。
总面积超1,300平米的淮海路旗舰店盛装重启后已经不单纯是一间产品销售门店，更是安德玛最重要的品牌展示窗口，以及与运动家互动交流的平台。
DKL是DESCENTE KINETIC LAB的缩写，即为“迪桑特动力实验室”。上海中信泰富广场迪桑特DKL全球体验中心是继2021年北京三里屯首店后第二家全球体验中心。
中信泰富DKL全球体验中心拥有2层空间，占地超1100平方米，为运动爱好者，提供全品类商品，以场景化的方式呈现，构建未来感的运动零售空间，提供全新购物体验。
上海迪桑特DKL全球体验中心延续“冰雪”主题设计，通过丰富的雪山元素营造出真实冰雪氛围。进入门店犹如进入冰雪覆盖的高山滑雪场，极限运动气息扑面而来。
在一层入口处，你可以看到以动态装置将锁温科技艺术化呈现的“迪桑特专业运动锁温科技装置”，感受科技与运动的视觉碰撞。
除了场景式呈现的零售功能以外，DKL全球体验中心还别具匠心地开辟了迷你品牌博物馆。以8座未来太空舱呈现的迪桑特DESCENTE迷你品牌博物馆中，陈列着不同高光时刻的冰雪运动战服。
不仅如此，DKL全球体验中心还为迪桑特“行动家俱乐部”打造了专属的社群空间，围绕品牌三大运动基因——滑雪、铁人三项、高尔夫，举办运动辅助型健身课程，为热爱运动的“MOVER”搭建丰富衍生内容的综合性空间，解锁新运动新体验。
国民参与运动健身的项目越来越丰富，我们从社交媒体当中也可以窥探出这一趋势，具有社交属性的潮流运动体验成增长点。
据小红书2021年下半年数据，露营、桨板、飞盘等的发布量均同比增长5倍及以上；42.2%的抖音用户会选择徒步、爬山、逛公园、露营等户外活动来舒缓压力。
这样“多元”、“小众”的运动趋势也为购物中心带来新的机会，很多运动品牌都开始进驻国内或首开购物中心门店，正火速成为时下运动消费新势力。
LAS蓝时是由上海蓝时体育发展有限公司创立的潜水运动品牌，成立于2016年，专注于推广海洋文化与潜水运动，将潜水精神融入进城市生活，打造健康时尚生活新方式。
品牌旗下开设蓝时潜水LAS DIVING、蓝时影像LAS VISION等城市门店。发展至今，LAS蓝时已在超30个国家开展国际潜水教学与潜水行程，并着力在城市中打造一站式潜水空间。
此次，LAS蓝时即将开出的上海东虹桥中心店是其携手宁生集团旗下DFUN品牌，联合打造出中国第一个进驻商业综合体的10米潜水池。设计上，整体充满太空感，开放式的空间给人以纯粹和自由的观感。
潜水池长12.5米，宽8米，由浅至深分为1.4米、6米、10米深度，可满足自由潜水、美人鱼、水肺潜水的不同等级训练与考核要求；并配备国际先进的垂直水温控制系统，保持30℃恒温，打造安全舒适的潜水体验。
此外，该店配备了水下扬声系统，潜水同时还有音乐相伴，使“水下瑜伽”“水下蹦迪”成为可能；且场内还有无频闪照明系统，专业的灯光设备可以营造出耶稣光、黑水、夕阳等各式水下场景，满足水下摄影的需求。
「IGOSURFING我去冲浪」不仅是将海上冲浪搬入到商场室内的开创者，同样也是国内首个将冲浪规划为标准化课程的品牌。
目前，门店已经更新到3.0版本，围绕亲子、成年女性这两大目标客群的取向，在装修设计上采取蓝色和不锈钢的统一风格，在设备方面提升其出浪的稳定性、功耗的降低、水流的厚度，达到了进口机标准的90%。
未来，「IGOSURFING我去冲浪」除了保持每年新开3~5家门店之外，还将计划与冲浪世界冠军、人气明星展开合作，与滑雪、潜水等机构进行联动，将极限运动更为广泛地推广至国内市场，影响更多的人去冲浪。
11月9日，华中首家城市中心室内滑雪场武商梦时代热雪奇迹正式迎客，开启武汉人家门口的四季冰雪时代。
位于武商梦时代8楼的WS热雪奇迹总建筑面积约为2.5万平方米，是武汉市中心名副其实的“空中滑雪场”。
该项目设计灵感来源于芬兰、俄罗斯等冰雪国度，包含度假街区、梦幻冰工坊、童话雪王国、雪山区四大主题区域，结合不同区域场景特色，WS热雪奇迹打造了冰滑梯、冰迷宫、急速雪圈等形式多样的冰雪娱乐项目，可同时容纳数千人在其中滑雪、嬉雪，带来包括训练中心、营地、赛事等全方位冰雪产品与服务。
具有滑雪功能的“雪山区”总长200米，最高落差近16米的巨型坡道则让人沉浸式体验到了室内滑雪场地带来的速度刺激感。该场地设有初、中级雪道，零基础滑雪爱好者也可以一试身手，还为滑雪爱好者预留了专用的地形公园，用以练习提升技能和技巧。
对滑雪产生了浓厚的兴趣，还可以去WS热雪奇迹打造的BON SKILIFE全国首店，购买一套属于自己的滑雪装备。门店聚焦于初上雪的青少年客群，主打滑雪装备及周边品类，融合WS热雪奇迹室内滑雪场的滑雪体验，为都市年轻滑雪客群呈现冰雪运动生活盛宴。
伴随此次落子武汉，热雪奇迹已形成覆盖全国各大区域的布局，其运营管理足迹遍及全国23个冰雪核心客源地及目的地，全面助力滑雪运动热潮。
HOPO SNOW 台州椒江宝龙城店基于雪山与城市相结合的理念，加入了更多冬季雪山的真实体。
除了提供专业滑雪教学课程外，「Hopo Sonw·城市滑雪空间」致力打造一个专业化的运动平台，提供完整的专业运动服务。门店还有打造度空间，HS户外俱乐部、HS雪具店等。
「Hopo Sonw·城市滑雪空间」引进3台国外进口高山滑雪，自由调节雪道的滑翔速度，更有黑科技红外线自动感应，让更多人在城市当中便利、高效、专业的学会滑雪运动。
为了让更多的滑雪者接受到专业、系统的滑雪教学Hopo Sonw集合了国家级滑雪运动员、国际体系认证教练员、国家社会体育指导员。 创建滑雪与真雪相 结合的教学 方式、练习方法。 使学 员在滑雪机上能够高效的学习滑行技术，到真雪上能够快速适应。
品牌坚持培育自身独具魅力的滑雪社群，成立了杭州市第一支青少年滑雪队。「Hopo Sonw·城市滑雪空间」还有会员专属的HAPPY DAY运动交流日，为HOPO会员提供一个交流的契机。
2022年1月，SNOW51已于深圳万象天地北区潮流实验场L3层开始试营业，经过数月的准备，SNOW51万象天地店于mall内L4层重磅开业。
SNOW51深圳万象天地店，融合了城市滑雪、户外露营等元素，打造全新概念一站式空间，用别种方式体验滑雪，提供都市人一个超前概念沉浸式社交空间。
SNOW51万象天地店开启SNOW51× Glamping滑雪与精致露营潮流。店内引入了一众国内外知名户外品牌。如国际知名的Naturehike，它是全球化一站式露营装备品牌。此外，还有日本青芳、千石、美国Dietz、国内的山力士等高端户外品牌汇集于店内。
SNOW51 × Glamping将滑雪与精致露营的概念结合，搭建户外产品及服务生态，在商场空间内搭建“城市露营地”，满足消费者露营文化和户外生活方式需求，提供四季户外用品零售，及露营场景下的咖啡简餐等服务。
SNOW51将滑雪、露营、户外生活全面带入城市，用别种方式体验滑雪，同时感受幕天席地的别番光景，倾情演绎城市滑雪、户外露营与健康饮食的轻奢运动生活方式，提供都市人一个超前概念沉浸式社交空间。
RE而意与其说是一家车店，不如说是一家杂糅了多种元素的“第三空间”。当走入店内，你会发现眼前不仅仅有精致的自行车，还有各式各样的鲜花绿植、精致美食、古董灯饰家具，以及诸多来自日本、欧美蕴含“Long Life Design”概念（可以用很久且不过时）的小众品牌产品。
RE而意不仅仅是一家纯粹的自行车店，更是一家跳脱于工作环境和家庭环境之外，且杂糅了多种元素的“第三空间”，旨在为城市居民提供一个轻松舒适的休闲场所。
RE而意中的‘RE’，是英文单词recycle、research、recreation、revolution的前缀，这几个词都能代表环保和可持续发展的品牌理念；品牌logo圆框中交织的线条，正如城市中密布的道路，表达了品牌推行城市骑行文化的想法。
以自行车为主题的生活方式品牌而意（REBikeMuseum），结合张园百年文化历史，打造了首家「自行车博物馆」，此次珍藏古董车展充分结合张园的百年文化历史，将珍稀的自行车藏品和古董骑行服首次展陈。
此次展出的十一台珍藏级古董自行车，每一台自行车都是一部传奇经典。自行车的历史文化同时贯穿整个空间和陈列细节中，展示古老可持续的交通工具与现代城市生活的联结，历史文化的厚重感与现代骑行生活的时尚感在而意张园店相得益彰。
展厅另一侧设置骑行台挑战，参观者可以体验骑行竞技运动的魅力，释放全部的骑行潜能，体验更多的骑行乐趣。
原创的蹦极训练于2016年3月在泰国曼谷推出，并于2017年6月引入中国。它现在已经成为全球最时髦的运动，风靡中国、亚洲、美国、加拿大、拉丁美洲、欧洲和阿拉伯国家。
室内蹦极运动从2016年10月至今已经扩展到100多个工作室。目标是2030年全球扩展到1000个工作室。在中国从2017年6月至今，已经扩大到28个工作室，遍及内地、香港和澳门。目标是2030年开设100个工作室。
深圳满京华·满纷天地则带来也合马马术运动综合体全国首家旗舰店，也是全华南首家采用德国FN马术教学体系，拟造深圳最大室内马术场。
该门店位于项目10楼，拥有1200㎡的专业级室外练习场，两个总占地5000㎡的英伦风室内练习场，更有旋转木马儿童游乐设施、网红露台轻休闲区，高端、趣味体验感足，购物的同时还能来此体验畅快骑乘的乐趣。
这是一家主要针对3-12岁的青少年儿童及提供专业培训轮滑、滑板及陆地冲浪板的体育运动机构，国家级教练团队、专业耐心的教学、齐全的滑板护具等圈粉了魔都一大波家长。该门店陈列的滑板、护具色彩缤纷、特色各异，颜值爆表。
在消费多样化、精细化的大环境下，消费者对体验要求越来越高，作为消费行为载体的场景也发生着质变。我们看到，越来越多品牌都在一种“既满足又满足”的概念驱动下，致力于构筑“多元化复合空间”，最终在有限空间内实现高效的运营。
6月8日，超级猩猩在深圳开设的全国首家沉浸式体验健身场馆开业，并在该场馆首发“超猩剧幕”系列课程。
超猩剧幕是由超级猩猩原创研发的“沉浸式运动系列课程与空间”，主体部分由沉浸式的剧幕教室配上全景大屏和智能灯光音响等系统组成。
超猩剧幕在门店内对12门课程对应打造了12场剧幕，主题定制，体现身临其境的感觉。首批发布五大系列课程，包括META FUN趣味燃脂、META SHAPE活力塑形、META RENEW静态唤活、META GLOBAL KONGFU融合武术等。
场内还设置的超宽全才1.5点间距LED屏幕，全画幅渲染超现实场景，且特制的透反玻璃可以倒映跟练现场。此外还有灯光天幕与立体音效，随场景与音乐变奏，静态焕活还是心随舞动，身心与氛围都在跳跃。
值得一提的是，该店还打造了首个猩生活空间，在这里将会举办一系列趣味社群活动，与健身课程联动，营造健康趣味的生活氛围。
AP FUNLL运动工场是全新概念的潮玩运动主题乐园，集基础运动、体育竞技、冒险挑战、数码模拟运动、狂欢派对于一体，是运动+健康+娱乐的社交新坐标。
8月20日，AP FUNLL全国旗舰店在龙湖杭州吾角天街开业，该店同时也是杭州城市首店。AP FUNLL全国旗舰店是全新概念综合主体场馆，整体面积达5000㎡，包含5D影院、射击、射箭、蹦床、攀岩、保龄球、台球、轮滑等多种娱乐项目，满足多年龄段人群需求。
首店主体大量运用了充满科技感的金属材质设备，内部颜色丰富多彩，彰显了青春活力，符合品牌“运动主题公园”的形象。
杭州首店主要分为社交运动街区以及竞技运动街区两大主题区域。社交运动街区为Z世代提供了自由的社交场景；竞技运动街区则更偏向运动娱乐。
AP FUNLL还别出心裁地打造了“陌生人盲盒”，游客可将自己的联系方式写好放入“盲盒”中，以此来实现“新型交友”体验，迎合了当下年轻人猎奇、交友的心理需求。
此外，店内还提供饮品、小吃等食品，就餐区也用了大量的霓虹灯带，搭配金属桌椅，复古中蕴含科技感。还设置了的多打卡点十分出片。
门店是集安全环保玩乐器材、潮流时尚设计装修、人性化服务、以网红打卡为看点的健康潮流于一体的运动乐园，致力打造成为杭州城市打卡新坐标。
echoo回声Z空间位于位于余杭区杭州科技城宝龙广场，定位为“潮玩运动一站式体验”的超大复合娱乐运动场所，占地1500㎡，拥有20+潮玩机型，集合保龄球、轮滑、射箭、篮球、台球等50+体验项目。
靶场的设计延续了echoo的科幻未来风，在这里极简与科幻遥相呼应，充满氛围感的箭道让人忍不住马上开始体验。
弹力猩球是国潮原创室内运动品牌，定位“以运动为主题的娱乐空间”。集潮流运动、休闲娱乐、餐饮、零售等为一体，包含蹦床、攀爬、速滑、未来科技等六大运动主题探索区。该品牌还进驻了上海南翔印象城MEGA、上海瑞虹太阳宫、北京斯普瑞斯奥莱等项目。
7月6日，号称“室内运动版迪士尼”的弹力猩球超级运动中心在杭州大悦城正式开业，这是品牌进入浙江市场的首家门店。2500㎡超大空间交互式娱乐运动空间，集合了几十种潮流运动、黑科技项目以及零售、餐饮于一体，打造出一站式吃喝玩乐购的模式。
整个弹力猩球超级运动中心以运动为核心内容，设高尔夫、蹦床、射击、洞穴探险、高空拓展等超过20个项目。
弹力猩球的运动乐园可以拆解为「游乐场」、「竞技场」、「秀场」3层含义。消费者可以在游乐场体验各种运动项目，也可以在竞技场组织各种比赛。例如基于蹦床的躲避球比赛、基于足球的射门比赛，也可以在秀场自由展示弹跳和扣篮，满足每一个年龄段人的运动需求。
久事体育旗下“上海市东亚青少年体育俱乐部”联合美罗城，致力于打造多业态跨领域布局的全新商业模式，开创了徐家汇商圈“屋顶商业+体育业态”的先河。
双方开启的首个合作项目，位于徐汇区肇嘉浜路1111号美罗城六楼天台的「艺星球」空中足球场，并于9月20日正式对外开放，打造徐家汇商圈的地标性体育商业活动平台。
该球场拥有３人制和５人制足球场规格，绿茵与天空相辅相成，打造城市体育新景观，让运动爱好者们于空中尽享非凡足球体验。
打开“久事体育场馆预订”小程序，就可以预订球场，3人制场地每小时300元，5人制球场每小时500元。
在满足足球项目功能的同时，空中球场还将提供飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动服务，进一步探索开发中小型规模的发布会、见面会、文娱活动和企业团建等活动功能，将“艺星球”打造成为徐家汇商圈的地标性体育商业活动平台。