Bsport·B体育体育不只是一项运动不仅仅是拿金牌体育一词最早的英文翻译为physical education，即为身体上的教育，而非今天大家所熟知的sports一词。但中国体育一词并非翻译自英文，而是直接借用了日文中“体育”一词。日本在Physical education一词的翻译上也并不是一步到位译作“体育”的，而是经历了从译作“身体（之）教育”、“体教”、“身教”到译作“体育”的日文化过程。
体育成为社会重要的组成部分，源自体育人自身的努力拓展，与近些年媒体的高度发展和产业经济发展息息相关。作为一门独立的社会学科，大量专家和学者以及行业工作者从多种角度对体育进行了多方面的阐释。
体育教育是整个体育的核心部分，在体育工作开展过程中是承上启下的关键。为什么这么说，因为，无论体育学研究现状和结论如何，一方面体育教育承担面向个人的运动技能传授和对社会的体育理念传播功能；另一方面承担着上层建筑职能，关乎阶层分级和民族、国家发展方向。
一般而言，体育教育包括理念、原则和方法，在我们生活中，最能体现体育教育的方式就是学校和社会中的体育课程。从理念上说，体育教育不仅仅是体育技能的传授，还包括体育课程的设置和课程目的，围绕心理和生理发展特征，通过课程的设置来实现教育目的：寓教于课，树立正确的体育观念，保持终身的生、心理良好发展，促进综合素质全面发展。然而，实际如何？
当前国内的各类体育课程，还主要以运动技能传授为主，以竞赛能力高低为教育标准。可以说是失去了教育的灵魂。和其他任何学科相比，体育教育对个体的教育功能不仅体现在身体形态、意志品质、思维方式的诸多方面，表现为运动技战术运用、致胜能力发挥等结果体现，还对集体感及协作性有着显著的调节作用。而这种教育职能是其他学科所不能替代的。
体育是一种复杂的社会文化现象，本质上是一个民族灵魂的感性化的寄托与展示，是一种精神，也是人类追求自我突破的一种方式。它倡导“更快、更高、更强”，挑战自我、超越自我，有助于培养人们勇敢顽强的品格、拼搏进取的意识和承担风险的能力；彰显公正、公平，崇尚规则、遵循秩序，有助于培养人们的竞争意识和公平观念；强调团队的配合、协作和集体荣誉感，有助于弘扬集体主义、爱国主义精神，增强全社会的向心力、凝聚力。体育精神的内涵非常丰富，特别是其团队精神，集体观念、相互协作。坚毅的品质，永不气馁、顽强拼搏；比赛时要遵守规则，公平竞争思想。通过体育运动，很多深刻的道德原则自然就有体验了，修养也会慢慢培养出来。
场馆是我们体育最大的不动产的一部分，同时也是体育产业活动最重要的基础部分。但是这部分目前还没有受到很好的重视（或者在当时没有受到很好的重视）。原因就是，我国体育的本体活动开展不够，对场馆的依赖性也没有那么重要。今天老百姓的体育需求越来越多，体育产业的发展越来越多、越来越好的时候，对场馆的要求就越来越高了。时下，广大群众特别是市民们都乐于参加体育锻炼，苦的是城市楼房越建越高，城市活动空间越来越少，最突出的就是没有体育场馆，以致不少市民整天泡在饭桌上你来我往，或者埋头“修长城”。虽然以往一些公共体育场馆曾向外开放过，但由于种种原因，能够最后坚持下来的寥寥无几，大多数是“铁将军”把门，让公共体育场馆继续“休眠”。公共体育场馆既然是一种公共资源，理应发挥出最大的社会效益，回归公品属性。公共体育场馆向社会免费开放能够成常态，让每个群众都有机会参与文化活动，自由、平等地享受健身带来的乐趣，享受公共文化成果。毕竟，让体育场馆真正成为群众文化、体育、健身的场所，把群众从“吃喝不停”、“打牌不停”转化到“锻炼不停”上来。
金牌之外，有汗水、泪水、喜怒哀乐的人性张扬，更有坚韧、顽强、奋力拼搏的精神气质。正如有评论说得好，如果只有金牌才能代表胜利，那既是对体育本质的曲解，也看低了体育为个人、为社会带来的精神能量。现代奥林匹克之父顾拜旦“参与比取胜更重要”的名言，也时刻提醒人们：看淡金牌，奋力拼搏，不断迈向“更好、更快、更高、更强”，才是体育精神的真谛。
全国政协委员姚明在政协第三次全体会上谈到，建设体育强国，金牌是必要的，但体育强国的内涵不仅仅是竞技体育金牌，也包括群众体育、体育产业、体育文化的齐头并进。发展体育产业，投资是必须的，但投资只是建立体育产业生态链的一个环节。实体的运营、操作与管理同样占据非常重要的位置。
传统观念中的体育设备和场景已经离人们的生活越来越远，取而代之的是一件件高科技、高智能化的产品，跑步用咕咚、睡觉靠手环、健身可预约已经是所有运动达人的标配。作为互联网下一个风口的智能穿戴产业，其巨大的商业前景吸引了众多“玩家”的进入，而嗅觉灵敏的互联网品牌在这方面的布局也走在了前面。百度、京东、360、乐视、小米、联想等都推出了相应的智能穿戴设备，甚至打造专门的智能硬件平台或品牌来进行运营。
中国软件测评中心常务副主任刘法旺指出：“目前智能体育问题主要包括四个维度：第一是智能体育行业缺乏标准的认证检测体系，跟IT技术发展还是略微有一些差距。第二是企业进入的门槛低，鱼龙混杂，产品质量参差不齐，影响消费者的信心。第三是管理职责不清晰，执法力度不够严格，缺乏灵活有效的监督和淘汰机制。第四是产品、系统网络安全问题日益突出，个人隐私缺乏有效保护机制。”
随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。无论发达国家还是发展中国家，体育产业已上升为国民经济中的一个重要部门，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，与其他社会产业联系越来越紧密，产生的经济效益越来越受到人们的关注。体育产业既是朝阳产业，也是“慢火”产业；既处于最好发展时期，又面临结构转换的深度变革；既要以宏观视角把握产业升级的一般规律，也要洞察行业发展的独特阶段和环境。2014年秋天，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，被认为吹响了体育产业迈开新步伐的号角。5年过去，数据证明“朝阳产业”名符其实——仅从2014年到2017年，我国体育产业总规模从1.35万亿元增长至2.2万亿元，年均增速18%。从增加值来看，2014年是4040亿元，2017年是7800亿元，年均增长19%。体育产值占GDP的比重也从2014年的0.64%增长到2017年的0.94%。产业的发展离不开消费，体育消费的“成色”，也在传递着产业的冷暖。全民健身是幸福工程，也是民生工程Bsport·B体育，在全民健身蔚然成风、大众体育需求日益多元的背景下，体育产业的供给侧改革也成为一道必答题。
真正的体育是一种全民性的福利，中国在2001年申办奥运时曾提出将在中国4亿青少年中传播奥林匹克运动的计划，不知现在惠民体育在中国的普及程度。据相关资料显示，今年，中国人均体育场地面积将达到1.5平方米以上，基本实现“县县都有公共体育场”。而这一1.5平方米的目标，不足美国现有相应数值的1/10，不足日本的1/12。实际上，中国承办国际体育盛事次数已达全球第一，为竞技体育服务的体育场馆严重超标，供国际比赛的大型场馆有6000个。与这些富余相比，普通居民体育健身的场地可谓少得可怜。为了满足不同人群的需要，建设一些专用的球场，特别是适合于青少年健身用的乒乓球长廊、足球场、篮球场以及现代化多功能球场。大妈可以因地制宜到广场上跳舞健身，但总不能让少年儿童没个正规的体育设施来锻炼身体吧。游泳、跳远、跳高、体操以及球类运动等，希望每个儿童从小就有机会接触这些体育项目，而不是只让少数体育尖子在少体校里集训。
相对于西方国家较为成熟的体育产业发展模式，中国的体育产业概念在20世纪80年代中后期才有。虽然起步较晚，但中国全民健身的传统及休闲体育的兴起，特别是奥运会的举办，对体育产业发展都是良好的契机。同时，发展体育产业也面临诸多问题，困境的症结就在体育产业产业链经营仍有障碍，体育资源市场化程度较低的局面有待奥运后加以改变。
首先，体育产业属市场经济范畴。产业化的过程实际是一个市场化过程，这个过程中既要设计出满足和丰富人们娱乐生活的产品，同时通过多种商业模式的设计，促进产业目标的实现。其次，影响产业链完善的另一个瓶颈来自体育人才紧缺，包括体育经纪、体育赛事经营管理等人才，大批体育事业条件下培养的人才如果不进行知识的更新，很少有人能够胜任参与体育产业工作。再者，由于全国性的体育电视传媒资源稀缺垄断，不仅导致一些体育赛事无法有效传播；还因传媒成本增加提高了赛事经营成本，不利于体育赛事产业的市场培育。
目前，中国的体育产业正向休闲化、娱乐化的方向靠近。当体育成为一种生活方式、成为人们的固定消费方式，当人们建立起对体育的忠诚度时，这个产业的机会将是极其庞大的。随着全民健身运动的普及和奥运会的加速剂，尤其是城市居民，正在以不同途径来选择体育。正如前文所述，与人们日常生活联系密切的体育事业的培养壮大、对体育活动的了解和喜好正是体育融入人们生活、成为消费必不可少一部分的良好基础。我国的体育产业正迎来一个生机勃勃的发展期。
恒大、苏宁、华夏幸福等企业投入巨资，引进了世界级外援以提升俱乐部在中超以及亚冠赛场上的竞争力，而其背后的逻辑，则是依靠足球来为品牌整体造势并大幅提升影响力——单靠其足球业务收入的广告费等，远远不足以实现这些企业在足球领域的收支平衡。从这点上来说，足球对于许多企业来说是一种工具性的存在。而跨界巨头之所以耗费巨资投入到中国足球上，除了情怀外，更多的仍是因为期待着“墙里开花墙外香”。如果说企业投资中超俱乐部，从广义上来说还是单纯的“体育营销”，那么体育小镇的兴起则更让人们看到了体育作为工具性的风险所在。虽然对于体育产业界而言，体育小镇概念中有着某些风险存在，但无论如何，从体育小镇的火热中我们还是可以看到体育所拥有的正面形象与积极意义。通过和体育概念的深度绑定，企业得以拥有健康的形象背书。
体育，是人类的信仰。来自古希腊奥林匹斯山的文明圣火，把体育带向人间！千百年的更迭交替，人类一直在传承体育，体育也一直在哺育人类。人类参与体育，展现强健的精神、坚韧的生命、伟大的人性，用生命感动世界。奥运会是全人类的盛会，集体的狂欢，更是个体的奋斗，灵魂的舞蹈。体育的“酒神精神”，弥合灵肉，让人感悟生命真谛，回到人类最原始纯真的状态。步态轻盈的少年，步伐稳健的中年人，步履蹒跚的老人都向往着运动的逍遥自在，健康欢乐，即使是年轮增长，却依然是志向不改，信念不衰。
体育，是人生的信仰。在体育面前，我们是平等的，并不因失败而低贱；我们是公平的，并不因出身论英雄；我们是友好的，并不因竞争而仇视。体育已超越本体范畴，用精神的欢娱告慰肉体的痛苦，化解生活的乏味，激荡每个生命体的内心，使人保持，焕发生命的活力和斗志，诗意地栖居。运动场上胜者的加冕，让人明白，人生的幸福和欢乐在于奋斗，而最有价值的是为了理想而奋斗，人生的梦想值得守护和坚持。
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